Marketing Corporativo

 

El Marketing Corporativo está directamente relacionado con la Marca. El director de Marketing Corporativo tendrá que definir una estrategia cuyo objetivo es crear una Marca diferente, con el fin de ser más competitivo en un mercado donde los productos son cada vez más iguales, y en el cual la decisión del consumidor en su proceso de elección de productos no siempre es objetiva.

Se divide en dos tipos de comunicación:

1. Comunicación Interna: 

comunicación corporativa interna, utilizan herramientas como: reuniones, conferencias, entrevistas, presentaciones, boletines, etc. Y dependiendo de cómo es la cultura de la empresa y su jerarquía, la comunicación interna puede ser clasificada como horizontal o vertical. Horizontal cuando la comunicación se realiza entre pares y vertical, cuando la comunicación se realiza entre las diferentes jerarquías dentro de la organización.

2. Comunicación Externa:

La comunicación corporativa externa, utiliza herramientas como: publicidad, marketing directo, relaciones públicas y eventos, y se dirige a los agentes externos de la empresa, principalmente para los inversores, proveedores y clientes. Además, la comunicación externa es también una de las herramientas, que va a crear la imagen e identidad de la marca.

Ventajas:

• Crear una identidad corporativa: es decir, una personalidad y filosofía propias que se reflejan en cada una de las acciones de los colaboradores y en cada elemento de comunicación de la empresa.
• Definir la cultura de empresa hacia adentro: con ello, lo que se consigue es establecer hábitos de trabajo estandarizados.
• Crear una identidad corporativa: es decir, una personalidad y filosofía propias que se reflejan en cada una de las acciones de los colaboradores y en cada elemento de comunicación de la empresa.
• Definir la cultura de empresa hacia adentro: con ello, lo que se consigue es establecer hábitos de trabajo estandarizados.
• Volcar esa personalidad y esa cultura para transmitirla y difundirla entre todos sus públicos.